A importância da avaliação de campanhas

//A importância da avaliação de campanhas

A importância da avaliação de campanhas

A avaliação pré e pós-campanha é um passo crucial no planejamento estratégico de qualquer campanha publicitária. Independentemente de o objeto da campanha ser um produto, um serviço ou mesmo um perfil político, a avaliação determinará o investimento, a eficiência e o retorno.

Ela é feita em duas partes: antes do lançamento da campanha, como parte do planejamento, e após a execução, para avaliar os resultados. Durante o planejamento, acompanhado de extensa pesquisa, serão considerados pontos decisivos como:

  • Quais adequações são necessárias para ampliar a eficiência comunicativa
  • Qual o investimento ideal para atingir o impacto e objeto esperado
  • Qual mensagem deve ser transmitida
  • Quais ações o público-alvo deve tomar ao receber a campanha

Esses são os principais indicadores e podem ser determinantes no sucesso de uma campanha. Afinal, a campanha publicitária não é uma via de mão única: sem conhecer profundamente o público e o contexto, não é possível garantir que a mensagem transmitida será recebida como planejado, nem será possível mensurar os seus impactos.

Na fase pós-campanha, a avaliação se faz ainda mais importante. É aqui que serão avaliados os indicadores sobre a eficiência da comunicação, nomeadamente:

  • Que mensagem ficou gravada no público-alvo?
  • Qual foi a reação e receptividade em relação à campanha?
  • Qual o retorno esperado sobre investimento?
  • Como isso poderá ser aproveitado, alterado ou otimizado para a próxima ação?

A avaliação pós-campanha mede em dados qualitativos e quantitativos o grau de sucesso e mobilização que a campanha publicitária gerou, através de técnicas diversas para coletas de dados com referências de estímulos oferecidos ao público-alvo.

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2017-03-20T08:00:18+00:00 20/03/17|Tags: , , |0 Comentários

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